Félix Muñoz es Presidente de la Academia de la Publicidad, con un historial espectacular de cargos en el sector, incluyendo la dirección de publicidad y comunicación en Coca-Cola, Cepsa o Telefónica. También ha sido presidente de la Asociación Española de Anunciantes y de Autocontrol. Félix es además profesor asociado de la IE Business School. 

Referencias:

Paula Ortiz es abogada y portavoz de asuntos legales e institucionales en IAB Spain. Previamente fue durante ocho años asesora en relaciones internacionales de la AEPD (Agencia Española de Protección de Datos). 

Con Paula abordamos el último desafío legal a la publicidad digital – el paquete normativo comunitario compuesto por: la Digital Services Act (DSA), afectando a plataformas, redes sociales, app stores e intermediarios; y la Digital Markets Act (DMA), afectando a los “gatekeepers” de gran tamaño. Las enmiendas propuestas al primero de estos instrumentos contemplan ya la prohibición directa de actividades de publicidad programática basada en el perfilado de usuarios.

Referencias:

Ángel Cuevas (Doctor, Máster e Ingeniero de telecomunicaciones por la Universidad Carlos III de Madrid, e investigador Ramón y Cajal en la propia institución) ha publicado más de 70 artículos en reconocidas revistas y conferencias internacionales. 

Sus principales líneas de investigación se centran en el desarrollo de tecnologías de medidas avanzadas para la auditoría de prácticas potencialmente inapropiadas por parte de las grandes empresas tecnológicas. También desarrolla tecnología y algoritmos para optimizar soluciones en el contexto de publicidad digital. 

Ángel fue galardonado con el Premio Emilio Aced 2018 por la Agencia Española de Protección de Datos a la mejor investigación en materia de protección de datos.

Referencias:

Hoy hemos reunido un mini panel con los DPOs (Delegado de Protección de Datos, o Data Protection Officer) de dos de los grupos de comunicación más grandes del mundo, Dentsu y Publicis, para conocer mejor su punto de vista en un mercado publicitario digital que cada vez avanza más rápido hacia el #PrivacyFirst, el #cookieless y la minimización en el tratamiento de datos personales. 


Silvia Ruiz es abogada especializada en Privacidad y Propiedad Intelectual en la firma Écija Abogados, y está designada como DPO externa en Dentsu.

Henry Velásquez es DPO para el sur de Europa en Publicis, así como abogado especializado en protección de datos y derecho de nuevas tecnologías. 

Referencias:

Se nos va agotando el humor para otro día de la marmota con los faldones de consentimiento de cookies, pero corren rumores de que podríamos terminar en semejante infierno con el Privacy Sandbox. Además: 

  • Clubhouse es una de las apps menos intrusivas según Expansión, siempre superada por Signal en respeto a los propios datos. En el extremo opuesto se sitúa el clan Facebook (Instagram, Messenger) y cualquier aplicación o juego que necesite compartir datos en el mercado publicitario.
  • El UnifiedID sobre el que AdTech (mercado abierto de publicidad programática) deposita su confianza para sustituir a las cookies, basado en direcciones reales de correo electrónico, lo tendrá muy complicado para satisfacer el umbral de consentimiento exigido.
  • China quiere un entorno móvil más respetuoso con los datos personales.

Con Cris Moro, Juan Pablo Guerrero y Sergio Maldonado.

(Foto de cabecera de  Pedro Lastra en Unsplash)

¿Tiene sentido pagar a la gente por “sus” datos para vendérselos directamente a brokers de AdTech? Además: nuevos escándalos de fraude publicitario y venta de datos recabados en apps móviles, Banking as a Service y alternativas limpias a la publicidad programática. 

Con Cris Moro y Sergio Maldonado.

Accede a la versión textual todos los domingos en: https://privacycloud.com/blog/

¿Qué tienen en común la última iniciativa europea para el libre flujo de datos, el Global Privacy Control (mecanismo anti-faldón de consentimiento de cookies) y las recientes propuestas para reinventar el mercado publicitario digital sobre los cimientos del Reglamento ePrivacy? Todas ellas nos permiten soñar con un internet limpio, seguro, sostenible y respetuoso. 

Por supuesto, algo tiene que torcerse siempre para generar suspense y dar larga vida a la aventura. Y esas emociones fuertes pueden venir de la mano del mecanismo obsoleto de defensa de la competencia, que termine jugando en contra de los intereses generales para perpetuar un ecosistema parasitario en el que pierden todos: anunciantes, medios y audiencia. De ello hablaremos hoy porque todo eso ha pasado en los últimos cinco días.

Con Cris Moro y Sergio Maldonado.

Accede a la versión textual todos los domingos en: https://privacycloud.com/blog/

Aunque pasamos las entrevistas periódicas (segunda temporada) a otro canal en inglés, arrancamos hoy un repaso semanal de las noticias más relevantes en el punto de convergencia de las disciplinas que nos tocan: marketing, datos, tecnología y derecho.

Hoy abrimos el telón con una recomendación: el nuevo libro de Tim Hwang sobre cómo el mercado publicitario digital se ha convertido en una bomba de relojería.

Con Cris Moro y Sergio Maldonado.

Aquí encontrarás el resumen de referencia y los links mencionados.

Rafael Tamames es co-fundador y socio de Findasense, una empresa líder en transformación digital y experiencia de cliente con más de 350 empleados y presente en 20 mercados diferentes. También es autor de ¿Qué robot se ha llevado mi queso?, donde explora algunos conflictos planteados por la digitalización como el futuro del trabajo ante el avance de la inteligencia artificial. 

Juntos exploramos hoy el impacto de la protección de datos sobre el entorno digital y los medios desde la perspectiva liberal (sin abrir el melón de su acepción). Se acusa frecuentemente de elitismo a Bruselas, la comunidad académica o los profesionales de la privacidad, tratando “como niños pequeños” a una población que no ha solicitado ni entiende semejante nivel de tutela, o la burocracia, costes y molestias asociados. ¿Podríamos encontrar respuestas a muchas dudas aún no resueltas en un nivel mayor de respeto a la responsabilidad individual? ¿Puede el mercado corregir, de forma natural, los abusos de confianza que tan frecuentemente denunciamos en el ámbito del marketing, o la explotación poco transparente de los datos? 

Referencias:

Javier Recuenco es experto en personalización aplicada (Personotecnia) y resolución de problemas complejos, CSO de Singular Solving y Singular Targeting, emprendedor y mentor de startups. También ha ocupado diversos puestos de CTO e imparte clases en una pluralidad de escuelas de negocio.

Con Javier hablamos hoy de algunas vergüenzas inconfesables del data-driven marketing, el Big Data y la forma en que nuestra naturaleza humana condiciona actos de fe ciega en algunas tendencias y tecnologías de eficacia jamás probada. Pero también haremos un análisis positivo que nos permitirá avistar valor real en el horizonte. 

Referencias: