Hacemos un breve alto en el camino de las entrevistas en esta tercera temporada para repasar las últimas novedades en ePrivacy, MarTech/AdTech, Zero-Party Data y Customer Centricity, Competencia y mercados digitales y futuro de los medios. A diferencia de lo que hemos venido haciendo en meses anteriores (con actualizaciones semanales), el análisis que sigue es una mirada atrás de varias semanas. Por eso se llama Newsroom de Otoño 🙂

Aquí puedes encontrar el post completo con todas las noticias comentadas y sus fuentes.

Con Cris Moro y Sergio Maldonado.

La Agencia Española de Protección de Datos está superando a todas las demás en el reparto de leña cuando se cumple el tercer aniversario del GDPR, y su dominio de los rankings empieza a generar desasosiego. ¿Será que el resto de países son el salvaje oeste, o será que presenciamos una aventura quijotesca contra un panorama digital incorregible? 

Además: siguen avanzando las apps descentralizadas (“dApps”), en esta ocasión supliendo a una red social como TikTok. 

Con Cris Moro y Sergio Maldonado

Con el Privacy Shield muerto y enterrado, las Cláusulas Contractuales Modelo (SCC) empiezan a recibir fuego cruzado a pocos días de ver la luz su última versión. Se pone así en entredicho el ecosistema entero de MarTech y AdTech basado en SaaS (Software as a Service) con almacenamiento de datos en Estados Unidos. También lo hacen las redes sociales, con Facebook/Instagram a la cabeza. 

Además: Chrome se hace más “privacy-friendly”, allanando el terreno al Privacy Sandbox, y los medios se muestran reticentes a compartir sus relaciones de primera parte. 

Con Cris Moro y Sergio Maldonado


Foto de cabecera de Dallas Reedy en Unsplash

Una multa de la Agencia Española de Protección de Datos por usar datos públicamente disponibles coincide en el tiempo con nuevos planteamientos acerca de la cantidad de cosas que debemos compartir en Internet. Además, continúa la revolución del consumidor contra la publicidad digital y se expone más aún el abuso que Apple hace del App Store. 

Con Juan Pablo Guerrero y Sergio Maldonado

Android empieza a cerrar el paso a la visibilidad que unas apps tienen de otras en el teléfono, y Max Schrems denuncia el AAID (identificador de dispositivo), que podría terminar como el IDFA (lo mismo en Apple), sujeto a consentimiento. 

Además:

  • Ahora que todos los medios de comunicación se afanan por desplegar sistemas de gestión de identidad (como alternativa a cookies) se considera que estos pueden penalizar en exceso los tiempos de carga, justo cuando cambia el algoritmo de Google para premiar a las webs ultraligeras.
  • Spotify compra Locker Room y ya puede competir contra Clubhouse de forma mucho más peligrosa (para los pioneros en Social Audio) que las alternativas de Twitter, LinkedIn y otros.
  • Brecha de seguridad y multa para Booking.com, y siguen volando datos extraídos de una brecha anterior en Facebook. 

Con Cris Moro y Sergio Maldonado

(Foto de cabecera de Adrien en Unsplash)

Las grandes agencias de medios confiesan estar absolutamente perdidas en lo que respecta al Privacy Sandbox, que reemplazará a las cookies de tercera parte en unos meses. Se deposita mucha fe en sistemas de identidad compartida, pero por detrás viene el Reglamento ePrivacy para dar un posible golpe de gracia a lo que hoy llamamos el “mercado abierto” de publicidad programática. 

Con Cris Moro y Sergio Maldonado

Se empieza a cerrar el círculo del nuevo panorama de marketing digital (post-cookies, post-ATT), con Google renunciando no solo a cookies, sino también a cualquier otro tipo de identificación individual. En la cuneta podrían quedar UnifiedID y otros intentos de mantener viva la publicidad programática conductual. Empieza a ser evidente que un molesto recabado de “consentimiento” no hace milagros. 

Además: Empieza a dibujarse el modelo publicitario “privacy-first” en entornos móviles, el GDPR se oxida, Facebook paga caro el reconocimiento facial y los nuevos medios siguen avanzando en integración vertical. 

Con Cris Moro y Sergio Maldonado.

(Foto de cabecera de Serge Lambotte en Unsplash)

Empezamos a asimilar las consecuencias de un mundo sin audiencias “deduplicadas”, se rompe la baraja de los medios sociales, Firefox da otra vuelta de tuerca al ahogo de las cookies y Twitter empieza a dar la espalda al modelo publicitario. Además, en nuestro blog y newsletter: llega la CDPA (Consumer Data Protection Act) en Virginia y Spotify proyecta su plan de conquista planetaria. 

Con Cris Moro, Juan Pablo Guerrero y Sergio Maldonado.